來看大數據!雙11廣東人不僅“買”排第一 “賣”更厲害

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天貓雙11進入倒計時,來看最新的數據,截止今晚20時,2019天貓雙11全球狂歡節總成交2380.8億元。其中,廣東省成為最具消費力省市,深圳位列全省第二,消費力優秀!廣東

天貓雙11進入倒計時,來看最新的數據,截止今晚20時,2019天貓雙11全球狂歡節總成交2380.8億元。其中,廣東省成為最具消費力省市,深圳位列全省第二,消費力優秀!

廣東消費者是“剁手黨”,但更擅長“賣賣賣”,小南了解到,今年天貓雙11跨境銷售商家群體Top1就是廣東,粵企位居跨境出海商戶數第一名。

雙11大數據背后都有新變化,小南先帶你來看背后的生意經。

購物數據背后凸顯消費群體圈層化

先來看買買買,數據可見,廣州是全國最具消費力的城市,而深圳位于廣東熱賣城市排行第二,寶安、龍崗和南山的朋友們位列熱賣區域榜單的1、3、5名。

購物數據背后凸顯消費群體更加圈層化。新的消費群體對應不同消費需求,比如銀發一族對應老齡化問題。還有小鎮青年為代表的群體,以及新銳的95后和單身貴族,他們喜歡購買小容量產品、1人份家電,這背后代表了城市人群的生活狀態。

小南發現,兩個數據凸顯消費升級趨勢,一是優勢品類中最熱門的女裝中,最熱賣品牌是優衣庫和波司登,盡管波司登今年明顯提價,但是也“令人意外的”登上最佳榜單;二是美妝熱賣品牌包括歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛等,它們的共同“標簽”有國際大牌、客單價高、發新力度強等,凸顯消費升級背后的產業帶動力量。

華為成最受歡迎品牌,1小時賣掉去年全年銷量

再來看賣賣賣,全球業務是今年一大看點,數據顯示,目前雙11累計物流訂單已達10.8億元。

一個較大變化是,天貓成為線上新品孵化和發布最大平臺,今年天貓平臺發布超過9000萬款新品。最受歡迎的品類是深圳品牌華為,在今年天貓雙11第1小時銷售額已超過去年全年銷售情況。

數字產業帶來創造新供給。雙11銷量背后是產業帶的變化,從數據可見,珠三角和長三角產業帶最早感知數字經濟浪潮。在聚劃算產業帶排行前10榜單中,有6成是廣東產業帶。“數字化方案給到企業,幫助企業轉型升級。”有關負責人說。

廣東“剁手黨”更擅長“賣賣賣”,跨境銷售商家群體Top1就是廣東

今年國貨品牌出海是天貓重要戰略,其中東南亞迎來電商最大機遇,今年有6個國家參加天貓雙11,印尼成為潛力最大的國家。品牌方面,小米排行最受歡迎產品第二名,凸顯國貨強勁力量。

廣東省不僅是“剁手黨”排名第一,賣賣賣也同樣優秀。東南亞地區電商平臺Lazada有關負責人說,雙11對海外銷售商家群體Top1 來自廣東。“中國制造變成中國創造,很多商家在這一過程中逐漸建立更深入的品牌意識。”

Lazada年活躍用戶數超過5000萬,今年重點推行購物娛樂化,創新購物“玩法”,以更好互動聯系品牌商家和消費者。今年Lazada為東南亞消費者提供8000萬件商品,參與商家同比去年增長100%。東南亞市場的消費者年輕有活力,移動互聯網滲透率超過80%,這為這一區域電商市場提供機遇。

在出口品牌方面,最受歡迎的品牌分別有小米、佛山順德的美的、海爾、米+和南極人,說明家電和數碼行業國貨最受歡迎。

跨境業務在雙11有哪些特點?有關負責人說,第一是借助與政府合作,馬來西亞和新加坡消費者可以實現下單后3日達,物流體驗升級讓消費者坐在家里就可以買到中國制造圣誕樹、床具、沙發等大件商品。

不僅全球買還要全球賣,東南亞本地服務品牌也通過跨境網絡進入中國市場。例如,今年Lazada引入某印尼護發油品牌,上午開場到中午12點,銷售就突破100萬,約是該企業日銷40倍。

深圳企業:“細節的毫厘之差,就讓你和競爭對手拉開巨大距離”

創立于深圳的綠聯科技是Lazada平臺上的跨境商家代表,為消費者提供全方位多場景數碼配件解決方案。深圳綠聯科技創始人Maggie說,此前公司是一家傳統制造型企業,2011年才開始創建品牌,2012年開始品牌轉型。

數字化轉型讓綠聯第一次接觸終端消費者,零距離知道終端消費者的需求和痛點,2015年綠聯入駐速賣通開啟品牌出海,這一年公司也首次參加天貓雙11,2016年進入Lazada平臺,開始深耕東南亞市場、

“對消費者來說,雙11來說只有1天,但對商家來說,卻有4個月。”Maggie說,從產品選品、市場調查、生產排期等,這是一條完整線路,每個環節都在搶占時間及整個通路的所有資源。“所有細節的毫厘之差,就要你和競爭對手拉開巨大距離。”

Maggie回憶說,在參加雙11的第一年,為了將幾十倍甚至百倍訂單送到消費者手里,全公司同事進入倉庫打包,48小時內完成挑戰。隨著物流的升級,今年綠聯的第一筆訂單在今年就已經送到消費者手中。“在今年雙11,我們第一個小時就完成了去年10小時的業績,今年10小時的業績完成了去年1年的業績。海外用戶熱情遠遠超過我們想象。”

南方日報記者 戴曉曉

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