“雙11”數據中的另一個中國

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——不買立省100% 突然發現雙十一比股市割韭菜更容易。 在各位剁手黨的支持下,今年雙十一銷售繼續爆表。你們的錢是大風刮來的么? Anyway,先看下剁手黨

——不買立省100%

突然發現雙十一比股市割韭菜更容易。

在各位剁手黨的支持下,今年雙十一銷售繼續爆表。你們的錢是大風刮來的么?

Anyway,先看下剁手黨剁手的力度比之前又狠了多少?

按照歷史的比例推算:

2016年天貓雙11開售2小時30分成交額為500億,最終全天的成交額為1207億,前者占后者超40%的份額;

2017年天貓雙11開售2小時16分成交額破800億元,最終全天的成交額為1682億,前者占后者超47%的份額;

2018年天貓雙11開售1小時47分成交額為1000億,最終全天成交額為2135億,前者占后者超46%的份額。

按此推算,今年天貓雙11開售2小時的1281億成交額,占全天近50%的份額,那么,最終的成交額保守估計將接近2600億,增速保守估計22%。

22%的增速在雙十一的歷史上是最低,但是第一點不要忘了越來越大的銷售體量,第二點不要忘了目前全社會銷售總額也在持續走低。

所以看到社會消費品零售總額的增速,再看看雙十一的增速,總覺得是自己拉低了平均值。

從國家統計局的數據看,網絡購物增速還是非常給力的,高達20%,其中網絡商品增速22%,網絡服務增速12%。所以從中國經濟增長動力的角度,還是要跪下給各位剁手黨們磕頭:為了中國經濟,大家辛苦了!

作為雙十一的“始作俑者”,雖然市場份額在不斷的被蠶食,但是阿里目前穩坐市場占有率第一的寶座,市占率為66%,依然是這場雙十一的頭部玩家。

另外從今年創建訂單峰值來看,54.4萬筆/秒,阿里雙十一增速仍然是蓬勃向上。雙十一和春運可能是人類歷史上線上和線下最大的流量洪峰吧。

下面我們再具體到一些行業,看下行業的一些數據表現:

當然,由于雙十一還沒有結束,所以很多數據都是各種三方渠道統計過來的,所以不一定代表最終結果,只是給迫不及待的吃瓜群眾送上最及時新鮮的瓜。

從預售數據來看,今年最大亮點應該是美妝的大爆發,

按照類目來排,服飾第一,化妝品第二。

10月21日,2019天貓雙11預售正式啟動,首日戰績喜人。根據天貓公布的數據,整體預售首日成交翻倍,其中近100款首發新品成交破千萬,新品首發即售罄。預售開啟10分鐘內,雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家美妝品牌,成交額超過1億。僅以雅詩蘭黛為例,預售僅僅25分鐘,便實現交易額近5億,超越去年雙11全天的成交額。其中,被譽為“斷貨王”的雅詩蘭黛小棕瓶眼霜預售40萬套,36分鐘就全部售罄,單品成交額突破2億。

美妝預售的火爆可能和最近大火的直播帶貨有關。

因為,李佳琦直播間預售首日是這樣子的:

美妝軍訓:

"所有女生,給我聽好了。"

"所有女生,今晚一定要給我搶到它,只有5000份,賣完就沒有了!"

“所有女生,給我聽好了。41萬份15ml小棕瓶買一送一,加送定制絲巾!”

"所有女生,所有女生,做好準備,來,321上鏈接!沒了。"

當然,李佳琦直播間男生是不配逛的。

雙十一當天晚上1點左右,薇婭直播間觀看人數3968萬,李佳琦3470萬。嗯,加拿大整個國家人口大約3700萬。

八卦一個調研來的數據,頭部主播銷售額抽成大約是20%-35%,阿里會中間扣掉一點,主播及團隊最后會抽大約14%-24%左右。之前有預計薇婭這次雙十一能帶貨超過10億,那么他們團隊能收入多少大家就自己算一下吧,反正我是手哆嗦著不敢算。

下面再看下一些行業的排名:

耐克阿迪繼續第一,但是anta+fila的安踏,穩坐體育第三的寶座。

寵物是個增長非常迅猛的細分市場,值得大家關注。

手機里面,華為應該就是最大贏家了,10部手機4部上榜。

白酒,五糧液(000858)第一可能和茅臺(600519)限量有關。

戴森繼續火熱,BTW,這家英國公司沒有上市。

空調今年格力是補貼30億大搞價格戰,如果價格戰是高瓴給格力支的招的話,那么今年這個榜單第四名之后會活的很慘。

去年雙十一被人詬病的一點是,快遞包裹數量呈現同比下滑的跡象,被人懷疑GMV有水分。

今年截止16時33分,2019天貓雙11物流訂單量破10億,比去年提前6小時45分鐘,目測,回到正增長沒有問題。

好吧,很多數據還沒有最終披露,還是存在變數的。另外,雙十一還沒有結束,我知道你嘴巴上喊著不要,身體是很誠實的。

本文首發于微信公眾號:港股那點事。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

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